近日发布的《2025年抖音电商日化行业白皮书》揭示了抖音平台上日化行业的最新趋势和发展策略，为2025年度的品牌发展提供重要参考。这份报告对2024年的市场环境、消费者行为及日化行业的生态进行了全方位分析，显示出日化零售市场正在慢慢地复苏。跟随消费市场的回暖，日化行业展现出稳健的增长态势。然而，消费分级现象越来越明显，各个消费层次之间的需求差异也变得愈发突出。

  报告指出，随着原材料价格波动和商家竞争加剧，品牌的经营与经营销售的策略正逐步向以内容为导向的平台转移。抖音凭借其庞大的用户群体和高度的活跃度，已成为日化品牌的重要销售经营渠道。当前，抖音日化生态表现出多样化和生机盎然的状态，尤其是在季节性促销和大型促销活动中，销售表现尤为突出。新的细分品类不断涌现，以满足那群消费的人日益多样化的需求。

  在品牌生态中，慢慢的变多的国产品牌展现出强大的市场之间的竞争能力，同时店铺类型也更加趋向多样化。借助丰富的内容生态，品牌通过创造性内容有效吸引并留住消费者。消费趋势方面，抖音上的日化消费者群体规模持续扩大，个性化的品牌偏好愈发明显，消费的人在购买决策时考虑的因素包括效果、成分、价格等，形成了十大特色消费圈层。

  为在严酷的市场之间的竞争中突围，日化品牌需要聚焦产品、运营及团队三个方面的提升。在产品方面，加大研发投资，推出具有差异化竞争优势的核心产品，抢占市场潜力。在运营层面，整合抖音提供的运营资源，准确把握内容触点和流量规则，实现资源的线上线下联动。在团队建设方面，需要增强组织能力，优化营销价值的评估与架构，以提高与平台工具的协同效果。

  报告强调，品牌应紧跟抖音平台的发展的新趋势，利用短视频和直播等新兴营销手法，增强品牌认知度和用户忠诚度。通过数据分析和精准营销，深入挖掘消费者需求，提供更个性化的产品与服务。总的来看，这份白皮书为日化品牌在抖音平台的市场之间的竞争提供了清晰指导，预示着品牌在未来将有望实现更快速的发展。返回搜狐，查看更加多