温故而知新，透过这二十大事件，我们会发现公众眼中的教育，和教育培训行业眼中的教育，完全是两个世界。我们改变不了社媒的偏见，但也可以因势利导，尽力将舆论引向正向的势能。

  有道、猿辅导等更懂社会化媒体的公司，其话题能力远超其他同行，部分手法值得借鉴，更具体的策略、执行、坑洼、结构，可以私密沟通。

  2024年6月13日，阿里巴巴全球数学竞赛决赛入围名单公布，江苏省涟水中等专业学校 17 岁的中专生姜萍以预选赛第 12 名的成绩晋级，成为舆论焦点，被称为 “天才少女”。但随后，数学专业技术人员指出其板书和笔记有低级错误，质疑竞赛造假。11月3日决赛成绩公布，姜萍未获奖。竞赛组委会确认其导师王闰秋在预赛中对姜萍提供了帮助，违反 “禁止与他人讨论” 的规则。学校和阿里巴巴官方证实王闰秋，导致初赛结果不符，取消获奖资格。

  “天才少女” 姜萍事件是一场闹剧。从社会角度看，反映了大众对 “寒门贵子” 故事的期待。从教育角度讲，教师急功近利违规，学校未核实成绩真实性，竞赛方规则不完善且盲目捧人，各方都有责任，也提醒了业内教育竞赛要回归本质，注重诚信与公平。

  7月25日，东方甄选发布了重要的公告称，东方甄选的全资子公司与辉同行，将正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权。据老俞公众号说明，董宇辉为东方甄选的发展，做出了重大贡献，假如没有董宇辉引爆东方甄选，就没有东方甄选的迅速发展。另外，与辉同行自成立以来获取的全部收益包括全部利润，东方甄选分文未取，全部留给了宇辉和与辉同行，支持他们继续发展。

  热衷在冲突与阴谋论里看热闹的人有很多，但在商业世界里摸爬滚打的人都明白，在行业重创后屹立不倒有多难，在绝境中重新上路有多不易，跑通一条新的商业路径为行业持续点亮灯塔有多艰辛，在探索期扛住并解决各类问题有多棘手，要达成一份体面有多贵以及需要多大的格局。回头再看，又何尝不是一段现代版伯乐与千里马的佳线.

  针对“9.11和9.9哪个更大”这一问题，有媒体媒体对12款通用大模型展开测试，发现阿里通义千问、百度文心一言、Minimax和腾讯元宝答对，但ChatGPT-4o、字节豆包、月之暗面kimi、智谱清言、零一万物万知、阶跃星辰跃问、百川智能百小应、商汤商量均回答错误，且错法各异。

  教育垂类大模型在本次热点事件中，彰显了绝对的主场实力。在充足的教学资源和数据训练背景下，对问题的理解分析上优势显著，在基础知识的讲解与拓展方面更具可靠性的同时，还能理解学生的学习需求与心理。

  张雪峰公司峰学蔚来提供的近两万元的高考志愿填报课程被抢购一空，不少家长质疑饥饿营销。公司团队回应称因师资有限，仅能匹配特定名额。据该公司此前上架的高报产品来看，除了599元的张雪峰录播课，还有客单价更高的梦想卡和圆梦卡。购买时间不同，二者价格也有所差异，其中2024届服务价格分别为11999元、17999元。

  当前志愿填报市场服务尚不完善，资质欠缺、虚假宣传、高额收费等乱象频生。然而，AI大模型志愿填报的出现搅动了市场，有潜力实现更专业、权威、普惠的服务。在此之前需要更加多专业院校及历年高考等有关数据的输入，以及垂直专业型大模型的训练投入。值得相信，AI大模型在不久的将来会推动高报市场进入2.0时代。

  李一舟自称清华博士，在抖音坐拥百万粉丝，跻身AI培训付费课程领域头部博主。在AI热潮下，推出低价AI课程原价999元促销至199元，更是在微信朋友圈大肆宣传。根据飞瓜多个方面数据显示，李一舟售卖的AI课《每个人的人工智能课》一年内卖出约25万套，销售额约5000万。但与此同时，部分学员反映课程内容浅薄，且存在低价转高价推销现象，使李一舟陷入“割韭菜”的争议漩涡。

  随着今年2月Sora模型的发布，AI领域关注度再度升温，李一舟相关质疑迅速发酵。2月21日，李一舟有回应称事件被误解和夸大，2月22日，其微信小程序 “一舟一课” 因违反规定暂停服务，AI 课程下架，个人视频号被禁止关注，抖音课程橱窗也被下架，诸多开发者和平台还指出其存在侵权问题，要求赔偿与道歉。

  李一舟事件某些特定的程度上折射出AI培训市场的强烈需求，同时也为行业敲了一记警钟。市场机会点固然难得，但从业者不能急于短线求利，要稳扎稳打确定保证产品价值，赢得用户，才能在激烈的市场之间的竞争中线.

  事件回顾：有道词典上的“全球发音”功能，是指除了美式和英式发音外，还能让用户听到来自全球母语者最经典最地道的发音。由一位美国男性用户贡献的“damn”全球发音，因极具魔性的洗脑发音，引发更多用户开始发布和分享全球发音相关联的内容，使有道词典全球发音受到广泛关注。随后，王俊凯“新加坡”发音喜提热搜，以及“sorry”、“what”、“man”等单词的“热梗版”发音陆续走红，全球发音带来的网络狂欢持续发酵。

  有道词典迎来历史最高新用户增长，2024年同比2023年用户增长率翻倍，并创新性地带来了近百万元的会员收入，成为有道词典收入的第二曲线。全球发音单功能使用的月活环比增长8772%，带动app日活、月活再创新峰值；Damn单词查词量峰值环比提升 9376%，最多一天内超15万人来查询同一单词。

  “全球发音”的爆火彰显出00后作为学习主力的新需求与新变化，年轻群体学习追求个性化、趣味化、创意化与网感化。学习产品功能需要顺势而为，告别刻板教学，增添趣味互动，或许能收获惊喜成效。

  事件回顾：2024年10月，许多大学生涌入小学生常用的小猿口算App，不为别的，只为在口算PK挑战中和匹配到的选手“比大小”“加减法”。被网友开玩笑说：当下最抽象的手游，一拳干碎小学生的数学梦。对此，小猿口算发布功能升级公告，迅速采取应对措施，优化了小猿口算PK的匹配机制，增加“巅峰对决”比赛模块，并且加强了用户身份的验证和管理，上线了守护小学生等新功能。10月11日，小猿口算登顶苹果App Store免费榜，排在其后的分别是抖音旗下的AI智能助手豆包、阿里旗下的夸克，以及同花顺等知名软件。

  大学生使用小猿口算“降维打击”小学生本身就具有很强的话题性，小猿通过顺势玩梗，引导响应，将事件关注焦点转化至对产品的关注。在保护原本用户群体的同时，实现了跨圈传播，成功吸引了更多用户来下载体验。整个事件成功的三大要素，团队的敏锐洞察力，对用户心理的深刻理解力和产品行动力缺一不可，是教育产品营销值得学习的一次绝佳案例。

  事件回顾：2月，“考虫倒闭” 的消息登上热搜. 考虫官网和考虫APP的课程均显示 “已停售”。考虫创始人李好宇表示，考虫已在走清算流程，除了引流课程，考虫官网的付费课程均已停售。考虫成立于2015年，三年内获得经纬创投、腾讯、高瓴资本等投资方超过8000多万元的融资，截止到2023年，考虫所有课程学员超过1000万，其中付费学员超过200万人次，覆盖全国超过2700所高校。

  许多学员对考虫的倒闭表示震惊和不舍，纷纷在社会化媒体上发文感慨，考虫的前主讲老师也纷纷发文表示遗憾和唏嘘，据石雷鹏老师透露公司清算时给了员工N+1补偿，退了所有收费学员的钱，还算体面，值得点赞。有道考神CEO赵建昆发文评价称，大学赛道的课程内容难度不大，但流量和经营成本不低，且客单价低并没续费，不是一个好生意。不过，考虫能有始有终结束业务，完成退费，妥善善后，已经打败大部分同行。

  考虫昔日于在线教育领域堪称耀眼之星，以四六级培训起家，凭借高品质课程、贴心服务以及独特的商业模式，迅速占领大学生学习市场。创业不易，企业命运也受内外部多种因素影响，能体面退场，亦算善终，其历程为同行鉴。

  事件回顾：不少用户惊奇发现多邻国的图标猫头鹰多儿变成了皱皱巴巴、耷拉着脸的样子，纷纷开始反思是不是自己太久没学习打卡它才变成这样子，并发到社交平台上，引发了更多用户的关注和讨论。多邻国官方社媒账号在4月8日下午作出回应，称多儿是因为花粉过敏严重，所以才呈现出这样的状态。随后开始带头玩梗，转发网友的二创内容，进一步助推了事件的传播。这一事件，让多邻国在全世界内获得了极高的曝光度，让更多人了解到了这款语言学习app，吸引了大量新用户的关注和下载。

  多邻国以其幽默、风趣的回应和玩梗的方式，展现了品牌的独特魅力和年轻化的形象，区别于一些传统的学习类APP相对刻板的印象，多邻国的花式劝学已经疯到了next level了。

  事件回顾：腾讯课堂发布通知称将于2024年8月1日起停止所有在线课程的访问服务，用户将无法访问新的课程内容，但可继续观看【课程表】中的历史免费课程内容。腾讯课堂将于2024年10月1日停止运营，届时全面停止所有平台服务，感谢各位用户多年以来的支持与陪伴。

  腾讯课堂成立于2014年，至宣布关停已运营10年。有多个方面数据显示，腾讯课堂在巅峰时期累计服务过的学员超过4亿，平台课程数量超越30万门。2020年，腾讯课堂公布数据称，年度访问用户超过1.9亿，有125家机构年营收超1000万元，由此能够推算，仅这些大机构，2020年在腾讯课堂平台上的累计收入就达12.5亿元。

  至于关停原因，除了业内人士共识的职业教育市场分散，难以形成较大的规模外，据腾讯课堂的未代GM分享，银监局一纸政策收紧面向23岁以下年轻人的消费分期贷，把教培纳入监管，使得几乎所有的消费金融公司取消了教培分期业务，交易量下降80%，也直接对业务发展形成了致命影响。鹅厂还是很有责任感的，用了近2年时间，一直稳妥的等到学员课程交付完，机构都逐步建立起新的解决方案才正式官宣。

  事件回顾：7月23日，华为招聘公号发文面向全球招聘新一批天才少年。要求如下: 不限学校，不限专业，不限学历；在数理化、计算机、人工智能等领域有特别建树，如有重量级科研成果、论文、专利，或国际顶级竞赛获奖等；有志成为行业技术领军人物。华为“天才少年”计划是创始人任正非为吸引全球顶尖人才，2019年6月发起的一项计划。按照华为此前公开的邮件，“天才少年”的工资按年度工资制度发放，共有三档，分别为89.6万-100.8万元、140.5万-156.5万元、182万-201万元。

  不限学校，不限专业，不限学历...华为的“天才少年”计划做到了“不拘一格降人才”。进一步了解能够准确的看出，相较一年前发布的计划，此次华为增加AI领域“天才少年”的招募。也给业内公司能够带来启示，在全球AI高品质人才紧缺的当下，提前布局积极吸纳AI人才，方能在日益激烈的 AI竞争中抢占先机。

  事件回顾：8月13日，新东方第二届人才联合培养与就业校企联盟合作大会召开，新东方与国内90余所高校建立校企联盟，将在人才教育培训、教育创新、实习就业等方面开展深入合作。新东方教育科技集团助理副总裁兼集团人力资源部总经理邢洁介绍，在校园招聘供需差距持续扩大，应届生就业压力上升的背景下，新东方积极承担社会责任，在满足自身发展需求的基础上努力增加招聘量，校园招聘规模持续增长。2025财年，新东方将向社会释放1.5万个招聘需求，其中校园招聘需求超过1万个。

  在校园招聘供需差距扩大、应届生就业压力上升的背景下，新东方积极承担社会责任，扩大招聘规模意义重大。俞老师是有底气的，教育主业扎扎实实，对无休止的风波和蝇头小利说拜拜。把教育人的热忱和企业家的社会责任践行到底。

  事件回顾：多名网友发帖称粉笔公考刷题直播间 “有了新赛道”。在相关直播录屏中，主播一边讲解考公习题，一边带领观众跳健身操，直播画面上方是考公模拟题目及选项，下方是两位身穿浅色修身运动装的主播喊着口令做健身动作，并提醒网友思考题目、把答案打在公屏上。“粉笔公考刷题营” 抖音账号公告显示 “周一到周六17：30-19：00直播跳操刷题”。对此，粉笔工作人员表示此举是为让枯燥宣讲变有趣。

  粉笔公考直播间边刷题边健身是一次具有话题性的创新尝试。它打破了传统备考的枯燥模式，双赛道开播，让学习更有趣味性和互动性。虽然有部分质疑表示娱乐化倾向会影响学习效果，但这种新颖的模式也为业内教育公司可以提供了内容和营销新思路。

  事件回顾：11月28日，上海市商务委员会与上海市经济和信息化委员会联合公示新增家电家居消费补贴政策第五批补贴品类和参与企业名单，学习机被正式纳入家电补贴范围。 科大讯飞、学而思、小猿、步步高、优学派、读书郎、希沃、小度、作业帮等多个知名品牌均参与其中。

  学习机纳入上海消费补贴是一项惠民之举，精准对接了广大家庭在教育投入方面的实际的需求，同时也体现了政策对教育硬件的支持。补贴能够刺激消费，逐步扩大学习机市场需求，为学习机产业赢得更广阔的上升空间。

  事件回顾：10月22日上午，北京市场监督管理局和北京警方通报了打击“职业闭店人”全国首案。经公安部门前期核查取证，发现存在北京小蕃茄教育咨询（“艺术伞”）、北京木翼创想科技（“木艺艺术”）2家艺术培训机构涉嫌职业闭店。有关部门立即对2家闭店企业及3家涉案背债中介机构、2名闭店人立案调查，罚没款合计65.58万元。职业闭店人‌是指专门协助经营不善的公司做闭店、跑路和善后处理，从而牟利的群体。他们常通过变更法人代表等方式，帮助经营不善的公司逃避债务、转移资产，甚至还会在关店前搞大促，最后圈一波钱。‌

  职业闭店人的存在违反了商业道德和法律和法规，严重损害市场的信任机制，挤压了合法诚信经营商家的生存空间。一个健康、有序的商业环境，是增长的基石。钻营市场漏洞这种短视行为只会让“蛋糕”越做越小，最终无论商家还是消费者，都将成为受害者，无人能够独善其身，从业者应齐心协力、共同。

  事件回顾：近两年，教育硬件成为各家教育公司发力的关键点，尤其学习机成为厮杀最卷的赛道。在贴牌代工默认为业内更主流、风险更低的生产方式背景下，猿辅导创新性的推出了业内首款学练机产品“小猿学练机”。紧接着，学而思推出了集学练机、学习机、阅读机三种模式于一体学练机，作业帮推出“学习机 + 学练机” 二合一模式的学习机T30...学练机诞生短短一年多时间里已快速地发展成为年销量百万级别的学习单品。

  重新定义某一硬件品类，做到百万级单款销量，将硬件战略笃定践行，猿辅导的爆款能力和产品哲学是这个行业稀缺的，也是这个时代稀缺的。

  事件回顾：8月16日，云学堂在纳斯达克正式挂牌上市，成为中国数字化企业学习第一股。云学堂成立于2011年，聚焦企业培训领域，实行北京和苏州双总部运行，业务覆盖180多家中国财富500强企业。有研究报告说明，千人以上企业是数字化培训的刚需市场，千人以上中国数字化企业学习市场2023年规模已达到人民币572亿元，预计2028年将增长至人民币1398亿元，复合年增长率为19.6%。

  “数字化学习”已成为企业重塑传统人才教育培训模式的核心战略，当前我国数字化企业学习产业仍处于起步阶段，行业渗透率较低，未来市场发展的潜在能力巨大。可以说，以云学堂、三节课、魔学院为代表的数字化企业学习服务企业正迎来发展的黄金时代。

  事件回顾：2024年全国超1300万考生进行了高考填报志愿，据百度发布的数据，仅6月25日一天，就有超过1000万用户使用了百度Ai志愿助手，辅助填报志愿。也就是说，近八成的考生使用了AI志愿填报服务。目前，市面上走俏的AI志愿填报工具包括以下几类：一是网络巨头在搜索引擎上推出的AI志愿助手，如夸克、百度、QQ浏览器、抖音均推出了AI志愿填报助手。二是各AI科技公司、数据信息服务公司推出的AI高考志愿填报工具，包括APP、微信小程序等，多为付费服务。三是官方推出的AI高考志愿填报平台。今年6月17日，教育部“阳光高考”信息平台正式上线，面向高考生免费开放。

  高考志愿填报是考生学业乃至人生至关重要的一环，家长不惜为此投入高额费用，不少AI创业者瞄上了这块生意。从AI的发展的新趋势来看，普惠性是其重要走向，未来价格降低甚至免费服务的可能性很大。同时，也提醒广大家长和考生别过度依赖AI，主动研究数据，制定符合自身情况的志愿填报方案，再借助 AI 产品做校验 ，确保志愿填报科学合理。

  事件回顾：2024能够说是AI自习室爆发元年。结合了AI和传统教育，AI自习室通过智能辅导和督学陪伴，为8至18岁的青少年提供个性化学习服务。据公开数据，截至7月全国已有约5万家AI自习室，且仍在迅速增长。AI自习室运营模式主要有直营、加盟、合作三种，盈利模式包括会员制、课程销售、设备销售与租赁、企业广告投放等。

  风口之下，入局者众多。AI 自习室作为智能学习生态的新秀，为广大学生家长提供高效便捷的学习空间，也为创业者提供了新的市场机遇。但维护成本高、服务同质化等问题已开始浮现，内卷同步加剧，同时也面临政策监管、用户质疑等挑战，距离规范有序的经营环境仍有很长一段路。

  事件回顾：1月19日，高途与国家跳水队正式签署合作协议，宣布成为国家跳水队在线学习合作伙伴。高途将为国家跳水队提供包括英语、心理及励志在内的在线定制课程，以优质的教育服务和产品助力中国跳水队运动员多元全面发展。高途集团联合创始人罗斌表示，作为一家教育公司，我们有义务，响应国家政策，将合适的教育资源和服务与优质的体育资源形成有机互补，协助培养高素质体育人才。

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