春节消费市场全面复苏家电消费成亮点

时间: 2025-03-26 03:27:14 |   作者: 欧宝娱乐网页登录版

  2025 年春节，作为全年消费的重要风向标，国内消费市场迎来了全面复苏的高峰，各领域消费数据均呈现出强劲的增长态势。文化和旅游部多个方面数据显示，春节假期 8 天，全国国内出游 5.01 亿人次，同比增长 5.9%；国内出游总花费 6770.02 亿元，同比增长 7% 。国家邮政局监测多个方面数据显示，春节假期全国邮政快递业揽收和投递快递包裹超 19 亿件，与去年农历同期相比，揽收量增长 31%，投递量增长 26.7% 。

  商务部发布的春节消费多个方面数据显示，2025 年春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额预计突破 1.6 万亿元，同比增长 12%。从国家税务总局增值税发票数据分析来看，春节假期全国消费相关行业日均出售的收益与去年春节假期相比增长 10.8%，其中商品消费和服务消费同比分别增长 9.9% 和 12.3% 。

  在这样全面复苏的消费市场中，家电消费表现格外亮眼，成为一大消费亮点。商务部多个方面数据显示，重点监测零售企业家电销售额同比增长 10% 以上。国家税务总局增值税发票数据表明，家用电器和音像器材出售的收益同比增长 166.4%，其中电视机等家用视听设备同比增长 226.8% 。

  2025 年，国家为促进家电消费，出台了一系列力度空前的政策措施。在《关于 2025 年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》中，明白准确地提出加大家电以旧换新补贴力度，扩大补贴范围。将享受以旧换新补贴的家电产品从 2024 年的 8 类增至 12 类，新增了微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲这 4 类产品 。

  对于个人消费者购买 2 级及以上能效或水效标准的 12 类家电产品，给予产品最终销售价格 15% 的补贴；若购买的是 1 级及以上能效或水效标准的产品，在 15% 补贴基础上，额外再给予产品最终销售价格 5% 的补贴 。每位消费者每类产品可补贴 1 件（空调产品最高补贴 3 件），每件补贴不超过 2000 元。

  这些政策的实施，直接降低了消费者购买新家电的成本，激发了消费者的购买欲望。以一台售价 5000 元的 1 级能效冰箱为例，消费者购买时可获得 1000 元（5000×20%）的补贴，大幅度的提升了消费者参与家电以旧换新的积极性。

  各地方政府积极做出响应国家政策，纷纷推出一系列配套措施，形成了促进家电消费的强大合力。北京在 2025 年 1 月 29 日起，政府消费券新增 4 类补贴（微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲），消费者购买一级能效或水效的家电产品可享产品营销售卖价格 20% 补贴，二级能效或水效的家电产品可享 15% 补贴，每件商品最高补贴 2000 元，每类可补贴一件（空调可补贴 3 件），单人累计最高可补贴 28000 元 。

  上海则逐步优化补贴申领流程，个人消费者登录支付服务机构应用程序 APP，在政策实施专区领取 12 类家电品类券，通过支付机构 APP 逐券核销，在订单支付时按补贴标准享受立减补贴，让我们消费者更方便快捷地享受政策红利 。

  此外，许多地方政府还组织商家开展各类促销活动，如满减、折扣、赠品等，进一步刺激了家电消费。烟台市在 2025 年，消费者登录 “建行生活” App 进入 “烟台市 2025 年家电以旧换新促消费活动” 专区，可领取补贴券购买家电享受支付立减补贴 。

  这些地方政策的实施，不仅让我们消费者实实在在享受到了优惠，也为家电市场注入了强大的活力，推动了家电消费的快速增长。

  2025 年春节期间，家电市场呈现出一片繁荣景象，销售数据十分亮眼。商务部重点监测零售企业家电销售额同比增长 10% 以上 ，国家税务总局增值税发票多个方面数据显示，家用电器和音像器材出售的收益同比增长 166.4% 。众多家电企业也交出了漂亮的成绩单，如海尔智家在春节期间的销售额同比增长了 15%，美的集团的家电销售额同比增长 12% 。

  智能家电在大家电市场中也备受欢迎，智能冰箱、智能洗衣机等产品的销售额同比增长了 20% 以上。智能冰箱具备食材管理、远程控制等功能，能帮助消费者更好地管理食材；智能洗衣机则可根据衣物材质自动调节洗涤模式，洗净比更高，为广大购买的人带来了更便捷、高效的生活体验 。

  养生壶的销售也十分火爆，市场规模持续扩大。据中研普华研究院数据显示，2023 年全球养生壶市场销售额达到了 26 亿元，且持续增长，预计到 2025 年，中国养生壶市场规模将突破 200 亿元，年复合增长率达到 30% 以上 。消费者对健康生活的重视以及养生文化的深入人心，使得养生壶这类能够满足健康养生需求的小家电备受追捧。

  在春节家电消费中，线上电商平台和线下实体门店各有表现。线上电商平台凭借丰富的产品种类、便捷的购物方式和优惠的价格，吸引了大量消费者。京东平台数据显示，春节期间家电销售额同比增长 20% ，各大电商平台还通过直播带货、限时折扣等活动，进一步刺激了消费者的购买欲望。

  线下实体门店则在体验式消费上具有优势，消费者可以实地感受家电产品的性能和品质。苏宁广场电器店春节期间销售同比去年上升 35% ，不少消费者选择在春节期间前往线下门店，在专业销售人员的指导下，挑选适合自己家庭的家电产品。

  线上线下融合的趋势也愈发明显，许多家电企业通过线上线下同价、线上下单线下取货等方式，为消费者提供了更加便捷的购物体验，促进了家电销售的增长 。

  在 2025 年春节家电消费中，智能化成为最为显著的趋势之一。随着科技的飞速发展，消费者对智能家居生活的追求愈发强烈，智能家电的销售增长势头迅猛 。春节期间，智能家电的销售额同比增长了 30%，远高于传统家电的增长速度 。

  消费者对家电智能化功能的需求日益多样化，智能语音控制、远程操控、智能场景联动等功能深受消费者喜爱。许多消费者表示，智能家电能够让生活更加便捷、高效，提升生活品质。例如，小米智能家居生态系统，通过小米音箱等智能设备，用户可以用语音控制家中的智能家电，实现开灯、调节空调温度、启动扫地机器人等操作，让生活变得更加轻松惬意 。

  绿色节能理念在家电消费中得到了广泛普及，消费者对一级能效家电的购买偏好十分明显。在 2025 年春节家电市场上，一级能效家电的销售额占比达到了 60% 以上 。

  消费者在购买家电时，越来越关注产品的能效等级和环保性能。这不仅是因为绿色节能家电能够降低家庭用电成本，长期来看能为家庭节省一笔可观的费用；更是出于对环境保护的责任感，消费者希望通过选择绿色节能家电，为减少碳排放、推动可持续发展贡献自己的一份力量 。

  这种消费趋势对家电行业的发展产生了深远影响，促使家电企业加大在绿色节能技术研发方面的投入，推动家电产品向更高能效、更环保的方向发展。美的推出的多款一级能效空调，采用了先进的节能技术，在保证制冷制热效果的同时，大幅降低了能耗，受到了消费者的热烈追捧 。

  个性化定制在家电消费中逐渐兴起，消费者不再满足于千篇一律的家电产品，对家电个性化设计、功能定制的需求日益增长 。他们希望家电能够与自己的家居风格相匹配，满足独特的生活习惯和使用需求。

  为了满足消费者的个性化需求，许多家电企业推出了个性化定制服务。例如，海尔的 “智家定制” 平台，消费者可以根据自己的喜好和需求，选择冰箱的外观颜色、内部结构、智能功能等，实现冰箱的个性化定制 。这种个性化定制服务受到了市场的广泛欢迎，相关产品的销售额同比增长了 40% 。

  国家和地方促进家电消费的政策在未来仍将持续发挥重要作用。2025 年，中央层面用于消费品以旧换新的补贴资金有望超过 3000 亿元，其中家电预计可获得的额度将超千亿元 。随着这些政策的持续推进，家电市场的消费潜力将进一步释放。

  可以预见，未来家电市场规模将继续保持稳定增长。据中研普华产业研究院预测，在消费升级和科技创新的推动下，家电市场规模在未来几年将持续扩大 。以旧换新政策的深入实施，不仅会促进家电产品的更新换代，还将带动家电销售额的稳步增长。

  科技的不断进步将持续推动家电行业的创新发展。在智能化方面，随着物联网、人工智能等技术的不断成熟，智能家电将向更加人性化、个性化的方向发展。智能家电之间的互联互通将更加完善，实现全屋智能场景的无缝对接，为用户提供更加便捷、舒适的家居生活体验 。

  绿色节能技术也将不断取得突破，家电产品的能效标准将进一步提高。未来，更多采用新型环保材料和节能技术的家电产品将问世，满足消费者对绿色环保生活的追求 。个性化定制将成为家电产品的重要发展方向，家电企业将通过大数据分析等手段，深入了解消费者的个性化需求，为消费者提供更多定制化的家电产品和服务 。

  2025 年春节家电消费市场的火爆，不仅是当下消费市场复苏的有力证明，也为家电行业的未来发展指明了方向。在政策支持、技术创新和消费升级的共同推动下，家电行业将迎来更加广阔的发展空间，为消费的人带来更多高品质、智能化、绿色节能的家电产品，助力人们的生活品质不断提升。

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