从造家电到建3U生态中山黄圃家电“老品牌”忙转型
时间: 2025-03-26 03:26:39 | 作者: 欧宝娱乐网页登录版
年初岁末，春节临近，位于珠三角家电“黄金走廊”上的中山市黄圃镇依然繁忙。家电产业园区中，货车来往，运送原材料和货物进出。黄圃国际会展中心旁的荣电集团（中山）3U生态产业园是另一番景象，工作人员紧盯电脑屏幕，快速处理着不断生成的电商订单。
成立超过20年的荣电集团，是国内家电的领军品牌之一。2024年，其小家电线上线下全渠道销售规模排名国内行业前五名。这张亮眼“成绩单”是荣电集团多年来转型发展浓缩。近年来，荣电集团踩着时代的“鼓点”前行，陆续向电商、智能家居、新材料等新赛道迈进，并提出构建3U生态，即发展互联网、人工智能、物联网，在竞争非常激烈的家电行业中突围。
2025年广东省政府工作报告提出，要加快传统产业改造升级。聚焦石化钢铁、餐饮、纺织服装、家电家居、建筑材料等传统优势产业，推动制造业高端化、智能化、绿色化发展。
“我们不仅是一个家电制造商，而且一个解决方案的服务商。”荣电集团执行董事侯爱明表示，荣电集团正响应广东号召，借助大数据和人工智能等新技术向更高层次发展，打造智能家居的新生态，为企业自身以及中山、全省乃至全国产业赋能。
人们对家电品牌的认识往往从产品开始。提起荣电，可能不少人都曾经或正在使用它的产品。荣电集团从小家电做起，养生壶、水壶、电饭锅曾是它的主打产品。2004年成立后不久，荣电集团就在行业中率先推出养生壶产品。
“当时行业的传统热水壶还是用不锈钢内胆，我们创新使用玻璃材料生产养生壶。产品一推出就受到了市场的欢迎。”对于养生壶的研发生产的全部过程，侯爱明仍历历在目。他说，荣电集团一直以来都秉承着“人无我有、人有我优”的理念，将创新研发放在重要位置。截至目前，荣电集团已形成以家电业为核心的6大产业，全国布局9大生产工厂，下属26家分公司，产品涵盖70多个品类、3000多款单品。在品牌上，形成了以荣事达、亚摩斯、好帅三大品牌为支柱的“3+N”品牌矩阵。
在产品获得成功的同时，荣电集团加快开拓销售新渠道。2014年，是国内互联网经济爆发的转折点，当年首届世界互联网大会举行。此后，政府工作报告首次提出“互联网+”行动计划。也正是从2014年起，荣电集团开始“触网”，全力发展互联网和电商业务，按下了发展的“加速键”。
从2004年成立至2010年，荣电集团用了6年时间突破年销售额1000万元的大关。而从1000万到2000万元，仅用时4年。此外，荣电集团又分别再用3年、2年突破3000万元和4000万元大关，销售额每增长1000万元的用时不断缩短。侯爱明认为，这与集团坚定走互联网发展路线有着密切关系。通过及早布设线上销售渠道，荣电集团进一步打开了市场，也壮大了产业链。如今，在珠三角和长三角地区，荣电集团已积累了超过1000家供应商，其中中山就有超过130家，“链主”角色逐渐凸显。
2017年，荣电集团获评全国2017-2018年度电子商务示范企业，同一批入选的还有京东商城、小米商城、美团等平台。2024年，超过30个品类或单品的线年，荣电集团获评广东省电子商务优秀案例。
电商板块的发展，除了给荣电集团带来了订单增长，也带来了“滚雪球”增长的庞大客户数据。
“这些数据的作用十分重要，是我们开发产品的依据，也是我们拓展业务板块的重要指引。”侯爱明说，当时AI和物联网的概念正在兴起。通过电商积累的这些大数据，成为了荣电集团向新赛道进军的重要资源。
对于荣电集团来说，这一些数据很“宝贵”。为进一步发挥数据作用，荣电集团积极联动“外脑”，深度分析大数据和开发应用。2015年，荣电与科大讯飞、中国科学院、哈工大等建立合作，开发好帅品牌系列机器人，开启语音控制时代。
2018年，荣电集团与华为HiLink智慧平台合作，携旗下时尚潮流品牌亚摩斯，联合照明、冰箱、洗衣机、热水器等行业品牌，推出“3U智选”新零售渠道品牌，向行业提供智慧家庭新零售解决方案。
2020年，在华为开发者大会上，荣电集团与华为消费者BG在物联网生态和智能家居领域达成合作，在智能终端与智能健康设备的互动，渠道及联合营销，芯片、操作系统（OS）、人工智能（AI）和HMS Core领域，开展数据分享与数据挖掘、品牌建设等方面开展全方位合作。
2022年，荣电集团与腾讯云签署全面深度合作协议，借助腾讯连连平台开展联动；同时，荣电集团还与百度达成协议，在小度云平台方面做合作；2023年，荣电集团还搭建了自己的智能平台——“荣电云”系统。
一路走来，荣电集团已建立起涵盖软硬件的完善智能家居生态。为弥补自身的软件实力，除了牵手华为等行业龙头，荣电集团还通过并购等形式，组建了自己的软件开发子公司。
如今，荣电集团早已实现从传统家电制造销售商向是生态服务商的角色转变，这种转变可在荣电集团的3U生态产业园得到集中体现。
2022年，位于黄圃镇国际会展中心旁的荣电集团（中山）3U生态产业园正式开业。侯爱明表示，3U生态产业园可以被视为一个巨大的资源共享池。在这里，客户可获得商品、信息、服务三大类别的资源。大楼一层主要是荣电集团技术成果展厅，以及华为鸿蒙智联和腾讯连连的沉浸式全场景体验中心。二层则是荣电集团中央研究院广东分院，以及华为、腾讯、中国电信智能物联链接实验室，还有CQC华南检验测试中心，威凯、华测、赛宝等国字号检测中心实验室，同时引进深圳、广州、东莞、珠海的智能物联网周边产业链生态企业。
“即使客户只是带着一个产品概念来，这里都可以帮他完成从研发设计到生产、再到销售的全链条服务。”侯爱明表示，通过3U生态产业园，荣电集团完成了从家电制造商到“全案服务商”的又一次转型。除了向客户服务，客户与客户之间也可以在平台上进行对接，实现资源的互通和关联，形成新的合作和商机。目前，荣电集团已在合肥、中山、郑州等地布局3U生态产业园，在深圳、广州、北京等地布局3U生态中心。通过3U生态体系，荣电集团未来五年将整合超过1万家供应商资源，实现更大范围的资源整合。
打开手机NFC功能，靠近家电产品，手机随即进入应用小程序，对家电进行使用模式设置。这是荣电集团（中山）3U生态产业园体验馆内的产品体验场景之一。体验馆内，展出超1000种产品，其中大多数都拥有智能家居的相应功能。
“馆内的产品平均每2个月更新一次。”工作人员表示，在数字化智能化时代，家电产品更新频率高，荣电集团在产品创新方面持续发力。
在3U生态产业园内，荣电集团还展出了康养和钛金属应用产品等品类，产品线不断延伸。侯爱明表示，这些年来，荣电集团积极探索“跨界服务”，新品不断。除了家电，高品质饮用水、茶叶等快消品也逐步列入生产和销售清单。这一些产品的开发都是基于对用户大数据的分析而作出的布局。
随着全球化的发展，荣电集团还将目光投向国际市场。荣电集团出海起步虽晚，但是发展势头迅猛。2019年荣电集团开始拓展外贸出口业务，进行海外市场开拓，海外销售份额逐步攀升。如今，通过与京东国际等平台渠道合作，荣电集团旗下的亚摩斯、好帅品牌产品已远销北美、欧洲、南非、韩国、日本等近百个国家和地区。仅在欧洲市场，荣电集团就每月输出超过1万件产品。此外，荣电集团积极对接中山本土的古镇灯饰、小榄五金等产业资源，为中山制造出海赋能。
侯爱明表示，荣电集团的出海历程经历了四个阶段。第一阶段是产品出海，这是传统的路径，即将产品销往海外。第二阶段是技术出海，通过联合国内外企业或政府，共同开发使用国外的高品质的产品。比如，2024年，荣电集团联合中国新能源龙头企业发布“点亮非洲计划”，利用光伏技术，结合高效的储能设备与荣电集团旗下自主研发的直流电器产品，为非洲欠发达地区带来清洁、可靠、经济的能源解决方案，破解当地电网设施等短板问题。第三个阶段是品牌出海，通过持续的高品质的产品和服务输出，在国外客户中建立品牌形象。第四个阶段是模式出海。即通过直播、短视频等数字化工具，向外推广国内成功的互联网模式，实现模式出海。
随着电商渠道开拓和市场扩大，荣电集团的供应链优化升级工作也同步开展。2024年，抓住中山村镇低效工业园改造升级的契机，荣电集团在黄圃镇启动华南制造基地项目。这将是荣电集团的华南总部，也被视为荣电集团的“超级工厂”。新基地以全球标准及柔性生产规格要求进行规划，建设柔性定制车间、欧美/俄罗斯客户生产车间、日韩客户车间、外贸车间等内容，可满足企业数字化智能化生产需求。此外，项目楼高将超过70米，将成为黄圃乃至中山北部家电产业的新地标。项目预计今年建成投产。届时，荣电集团中山公司年营业额有望突破10亿元。
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